5 خطوات لبناء علامتك التجارية

5 خطوات لبناء علامتك التجارية

ما معنى علامة تجارية؟

لشرحها ببساطة، تحدد العلامة التجارية تصور الزبون لنشاطك التجاري.

يجب أن تتمتع العلامة التجارية القوية بنفس الصوت على جميع المنصات:

  • المادية (متجر أو مكاتب)
  • الطباعة (المنشورات و ما إلى ذلك)
  • مواقع الويب و الإعلان على الإنترنت
  • محتوى التسويق و محتوى الوسائط الاجتماعية
  • المبيعات و خدمة العملاء

بناء علامة تجارية عملية تستلزم مدة طويلة. يمكن أن يؤدي عملك نحو مبيعات أكثر استقرارا، المزيد من المشاريع و العملاء الأوفياء للترويج لمنتجاتك.

إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ إنشاء علامتك التجارية، فإليك بعض العناصر الأساسية:

كيفية بناء علامة تجارية

1.تحديد الهدف

لبناء علامة تجارية، تحتاج لمعرفة إلى من تتحدث لإنشاء رسالتك بشكل أفضل.

لا يمكننا بيع منتجاتنا للجميع للأسف.

المفتاح هو أن تكون محددا. تحتاج إلى تحديد العناصر الأساسية التي تبيّن عملائك.

بعض الأمثلة :

  • ربات البيوت
  • شغوفي التقنيات الجديدة
  • الطلبة

من الضروري أن تحدد بدقة من هم الأشخاص الذين قد يشترون منتجاتك، ثم قم بإنشاء علامة تجارية وفقا لعاداتهم.

ستفهم بسرعة أن علامتك التجارية ستكون أفضل بكثير إذا كنت تستهدف فئة معينة “Niche” بدلا من التركيز على غالبية من الأشخاص غير مستهدفين.
تذكر أن تحديد هدفك لن يساعد فقط علامتك التجارية. على العكس من ذلك، سيكون هذا التمرين مفيدا لك في جميع أجزاء عملك سواء في مجال التسويق أو المبيعات.

2. “بيان المهمة”

  • بيان المهمة هو بيان تكتبه في بداية مشروعك. فهو يساعد على توضيح جوهر عملك.
  • قبل أن تبدأ شركة يمكن للعملاء الوثوق بها، تحتاج لمعرفة القيم التي يمتلكها هذا المشروع.
  • بيان المهمة سيحدد وجودك كشركة. سيكون في صميم قراراتك الاستراتيجية.
  • يجب أن تعتمد علامتك التجارية بالكامل على هذا الشعار أو الرمز أو الرسالة أو النغمة التي تستخدمها.
  • نحن جميعا نعرف العلامة التجارية نايك “Nike”. بيان مهمتهم هو: “إضافة الالهام و الابتكار لكل رياضي في العالم”
  • لا أحد يعرف بيان مهمتهم، غير أن بعد الملاحظة، نرى أنه ينعكس على الفور في رسائل العلامة التجارية. بالإضافة إلى أنهم يضيفون رسالة في أسفل الصفحة “إذا كان لديك جسم، فأنت رياضي”. لذلك، فهي تستهدف الجميع! (يمكن توجيه علامة بهذا التأثير إلى الجميع، مع العلم أنه بعد عقود من الوجود)
  • كما هو الحال مع نايك، ستكبر علامتك التجارية بمرور الوقت و يمكنك توسيع هدفك.

3. دراسة المنافسة

من الأفضل دراسة المنافسة قبل إنشاء علامتك التجارية. و هذا يوفر رؤية واضحة للمنتجات المتاحة في السوق و كيفية التواصل. ليست مسألة تقليد. هنا هو بالأحرى مسألة رؤية أين ينجحون و أين يفشلون.

قم بإنشاء ملف بحث

باستخدام برامج جداول البيانات مثل Excel، أجب عن الأسئلة التالية بالتنسيق الذي تعتقد أنه يناسب علامتك التجارية بشكل أفضل:

أجب على هذه الأسئلة:

  • هل لدى المنافس رسالة واضحة و صورة تجارية قوية على المنصات المختلفة التي يوجد بها؟
  • هل منتجاته أو خدماته عالية الجودة؟
  • هل يمتلك المنافس تعليقات من عملائه أو يُذكَر على الشبكات الاجتماعية؟
  • ما هي القنوات التي يستخدمها لترويج علامته التجارية؟

اختر من 2 إلى 4 منافسين لإجراء المقارنة.

4. تحديد نقاط القوة في علامتك التجارية

ستكون هناك دائما علامات تجارية ذات ميزانية أكبر من ميزانيتك، لكن منتجك أو خدمتك تنتمي سوى لك.

ركز على صفات و نقاط القوة في عرضك دون إيلاء اهتمام كبير للمنافس. مع العلم أنك قد انتهيت بالفعل من أبحاثك التنافسية، يجب عليك الآن إقناع العملاء بأن علامتك التجارية هي التي عليهم إختيارها.

هذه الصفات يمكن أن تكون مختلفة على النحو التالي:

  • خدمة عملاء فعالة
  • سعر أفضل
  • منتج مبتكر

5. إنشاء هويتك المرئية

عندما نتحدث عن إنشاء علامة تجارية، غالبا ما يكون هذا الجزء هو الذي نفكر به كثيرا. الجزء المرئي. الآن بعد أن حددنا جميع الأجزاء الأساسية لعلامتك التجارية، حان الوقت للانتقال إلى الجزء الممتع!

إذا لم تكن جيدا في التصميم، فيمكنك العثور على مساعدة في إنشاء شعار يناسب نشاطك التجاري.

سوف تظهر على جميع المنتجات الخاصة بك و الاتصالات المرئية.

تتضمن صورة العلامة التجارية القوية ما يلي:

  • شعار
  • لوحة ألوان
  • الخطوط
  • الأيقونات
  • اسلوب الصور و التصوير
  • عناصر الويب

استنتاج

يتطلب إنشاء علامة تجارية وقتا و لكن من الضروري إنشاء علامتك التجارية في أقرب وقت ممكن! حتى تتمكن من التركيز على تنمية عملك.

أخبرنا في التعليقات أين أنت في إنشاء علامتك التجارية. و لا تتردد إذا كان لديك أسئلة!

مواضيع ذات صلة



اترك تعليقاً

اشترك

اشترك في المدونة

فعل البريد الإلكتروني

إشترك في رسائل فريهالي الإخبارية

إشترك و توصل أسبوعيا بأحدث المقالات الغنية عن المقاولتية، إدارة الأعمال، التحفيز، نصائح عن العمل الحر و المزيد ...

ستتوصل برسالة ترحيب في بريدك الإلكتروني.
x